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　　《2024国内茶饮市场现状、海外市场机遇及未来发展趋势分析报告》对中国新茶饮行业进行了全面分析。中国新茶饮行业上游涵盖原材料及设备，中游为新茶饮品牌，下游是销售渠道。行业经历了从粉末调制到街头再到新茶饮的3.0时代，市场规模已接近2000亿，但增速有所回落，市场竞争加剧，集中度较低吸引茶饮加盟。消费者对价格敏感，中高端产品上新节奏快且竞争激烈。随着行业迈入“万店时代”新式茶饮行业发展趋势，同质化问题显现，部分企业业绩承压，开始寻求海外市场。

　　海外市场面临诸多挑战，如茶饮与咖啡竞争，品牌认知度不㊣足，口味需调整，市场竞争激✅烈；供应链构建✅困难，运营成本高；但也有机遇，海外经济复苏，新渠道变化，中国与多国签证便利，政策支持餐饮企业“走出去”，文化㊣自信也为出海赋能。

　　新茶饮品牌出海步伐加快，策略各有✅千秋，注重产品本地㊣化、定价合理、营销本地化。东南亚是首要市场，印尼奶茶市场规模领先，中低端竞争激烈，本地品牌连锁化率低；北美✅市场成本高、消费习惯差异大，但东西海岸有扩张突破口；日韩市场扩张缓慢。未来发展趋势包括健康化、数字化与本土化，如零卡糖受关注，平衡本土㊣化和差异化，供应链本土化，数字化运✅营降本增效，以及通过团体标准引领“组团出海”。